Odzież sportowa: kroczenie między popytem a zrównoważonym rozwojem.

Popyt na odzież sportową skorzystał na skutek kilku zmian trendów w ciągu ostatniej dekady, ale w ciągu ostatnich dwóch lat nastąpił ogromny wzrost. Ponieważ praca w domu stała się konieczna, a aktywność fizyczna w domu stała się jedyną opcją, popyt na wygodną odzież sportową i aktywną gwałtownie wzrósł. Również po stronie podaży w ciągu ostatniej dekady w branży zaszły duże zmiany. Analiza.

Historycznie rzecz biorąc, odzież sportowa pozostawała niszą dla profesjonalnej społeczności sportowej, a poza nią popyt pochodził od ludzi, którzy albo byli maniakami fitnessu, albo regularnie chodzili na siłownię. Dopiero niedawno takie gatunki odzieży, jak odzież sportowa i odzież aktywna, szturmem podbiły rynek. Również przed pandemią COVID popyt na odzież sportową szybko rósł na przestrzeni lat, ponieważ młodsi konsumenci wolą wyglądać sportowo i nosić wygodną odzież niemal we wszystkich sytuacjach. Doprowadziło to do tego, że firmy produkujące odzież sportową i marki modowe w równym stopniu, a czasami wspólnie, oferowały modną odzież sportową, sportową lub aktywną skierowaną do tej grupy wiekowej. Produkty takie jak spodnie do jogi wiodły na rynku sprzętu sportowego, zwłaszcza ostatnio, generując popyt ze strony konsumentek. Wybuch pandemii skierował tę tendencję na sterydy, ponieważ praca w domu stała się konieczna, a popyt znacznie wzrósł w ciągu ostatniego roku po krótkotrwałym spadku w 2020 r. Pomimo niedawnego wzrostu popytu, popyt na odzież sportową wzrósł w ciągu ostatniego roku dekada również. Marki dobrze zareagowały na to zapotrzebowanie, szczególnie adresując ofertę do kobiet-konsumentów, i podjęły działania, aby sprostać wezwaniu do zrównoważonego rozwoju.

Rynek odzieży sportowej odnotował największy spadek popytu w 2020 r., po szoku, jaki w całej branży wywołał światowy kryzys finansowy. Przez poprzednią dekadę popyt na odzież sportową utrzymywał się na wysokim poziomie, o czym świadczy fakt, że import odzieży sportowej rósł w latach 2010–2018 w średnim tempie 4,1% rok do roku. Ogólnie rzecz biorąc, w szczytowym okresie dekady w 2019 r. import odzieży sportowej wzrósł o 38% w porównaniu z dekadą temu w 2010 r. Popyt był napędzany głównie przez rynki amerykańskie i europejskie, choć udział w rynku stopniowo zwiększały także mniejsze rynki.